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图书简介
本书分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。全书通过大量精美的图文、时尚的版式、贴近市场的真实案例向读者讲授如何进行广告创意和策划、如何欣赏广告等系列问题。全书基本理论的篇章将读者必须要懂的知识点进行提炼
教学，便于消化；策划与创意实训篇章以实际的广告作业流程为模块，将教学案例，知识点，作业程序贯穿其中，帮助读者清晰地掌握广告专业的知识和方法；广告创作作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和富有影响力的广告人和广告公司，为读者拓宽视野
、提升鉴赏水平提供了有益的参考。
目录
广告策划与创意 目录
第一章 必须要懂：广告策划与创意的概念与原则 10
第一节 关于广告 012
第二节 广告策划的基本理论 016
一、广告策划的概念 016
二、广告策划的地位及意义 019
三、广告策划的内容与步骤 019
四、广告策划的特征与原则 024
第三节 广告创意的基本理论 027
一、广告创意的概念 027
二、广告创意的地位与作用 028
三、广告创意的特征 028
四、广告创意的类别 029
五、广告创意的思维 030
六、广告创意的基本原则 032
第四节 广告策划书范本 035
一、广告策划书基本结构 035
二、广告策划书范本 036
第二章 边学边做：广告策划与创意实训 038
第一节 市场调研与分析 039
一、课程要求 039
二、业界案例 040
三、知识点 047
四、作业实践 055
第二节 广告战略与策略 056
一、课程要求 056
二、业界案例 057
三、教学案例 063
四、知识点 067
五、作业实践 091
第三节 广告创意 094
一、课程要求 094
二、业界案例 094
三、教学案例 096
四、知识点 111
五、作业实践 119
第三章 品味经典：广告策划与创意作品欣赏 120
第一节 20世纪有影响的广告大师和公司 121
一、影响现代广告的殿堂巨擘 121
二、世界十大广告公司 124
第二节 历史上有影响的欧美广告案例 126
一、可口可乐公司的广告欣赏 126
二、绝对伏特加的平面广告欣赏 128
三、耐克广告作品欣赏 132
四、奔驰汽车广告作品欣赏 135
第三节 广告设计大赛?? 138
第四节 中国广告发展史资料 140
学习网站 143
参考书目 143
后记 144
作者简介
本书作者李志红老师为广东轻工职业技术学院教师，同时为广东省广告公司资深设计师，具有多年广告创意与策划实践经验和教学经验。
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